Teoria hipodérmica

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A Teoria Hipodérmica é então um modelo de Teoria da Comunicação, na qual supõe que uma mensagem midiática enviada a um público de massa afecta da mesma maneira todos os indivíduos.

Também é conhecida pela Teoria da Bala Mágica, por defender que todo estímulo causado por uma mensagem enviada, terá resposta em seguida sem encontrar resistência do receptor, como se fosse disparo de uma arma de fogo.

Mas para que compreendamos essa teoria o conceito de sociedade de massa é de capital importância. Tal teoria, vê a sociedade como sendo uma massa uniforme de indivíduos, iguais, indistinguíveis. Por isso, não vê um contacto relacional abundante entre os cidadãos, pois acredita que estes interagem muito pouco entre si. Logo, a mensagem atinge cada elemento do público directamente e de forma pessoalizada.

A teoria de comunicação em destaque, tem base na teoria psicológica behaviorista, que estuda o comportamento, na qual defende que tudo que é estimulado terá uma resposta. Isso integrava muito bem nas suas teorizações, ou seja, uma mensagem enviada pelos mídias afecta os receptores sem que estes resistem, pois os efeitos são inevitáveis.

Mais tarde, Lasswell cria um modelo, com mesma estrutura mas, o autor percebeu que a questão era mais complexa do que a base teórica previa, e que a teoria hipodérmica ignorava o contexto no qual ocorria a comunicação. Por isso, explica que a forma adequada para se descrever um acto de comunicação é responder as cinco questões: quem, diz o quê, através de que canal, com que efeito? O famoso modelo dos cinco “Q”s.

Esse resumo teve como suporte a obra de Mauro Wolf, Teorias da Comunicação

Jéssica Markline

Aluna de Sociologia

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